Întotdeauna, oamenii vor dori sa se asocieze cu alti oameni sau companii de succes. Succesul poate însemna un lucru diferit în functie de domeniul de activitate. Poate fi material sau spiritual, dar mereu aspiram la o forma de succes!

Conform principiului “dovezii sociale” (R. Cialdini) suntem înclinati sa urmam exemplul unui individ asemanator noua decât cel al unui individ deosebit de noi. Si cum noi ne dorim succesul, vrem sa ne asociem cu astfel de oameni sau companii, din top, sperând ca vom ajunge mai repede sa ne atingem obiectivele.