tudiu de pozitionare a brand-ului

• analizeaza modul in care priveste publicul tinta respectivul brand raportat la competitori.

Notorietatea brandului (Brand awareness)

Un studiu de brand awareness evalueaza urmatoarele aspecte:

• identificarea gradului de notorietate a brandului
• stabilirea pozitiei pe care o ocupa brandul
• identificarea imaginii pe care o are brandul in mintea consumatorului
• stabilirea gradului de incredere generat de brandul analizat

Brand equity

Este o analiza a tuturor aspectelor care vizeaza brandul studiat.

Aspectele analizate intr-un studiu brand equity sunt urmatoarele:

• brand awareness: identificarea gradului de popularitate a brandului prin diferite metode (spontan si asistat)
• brand association: corelatiile marcii cu diverse variabile (determinarea asocierilor pe care le fac cumparatorii in cazul unei marci, dar si a marcilor competitoare)
• identificarea nivelului de loialitate fata de brand
• determinarea gradului de incredere a respondentilor fata de marca de referinta dar si fata de cele ale competitorilor
• identificarea criteriilor care stau la baza alegerii unui brand
• identificarea canalelor de comunicare preferate
• identificarea principalelor caracteristici socio-demografice si economice ale subiectilor si a unor elemente de stil de viata

Brand tracking

Rolul acestui studiu este a masura „performanta” unui brand.

Indicatorii masurati sunt urmatorii:

• brand awareness: identificarea gradului de popularitate a brandului prin diferite metode (spontan si asistat)
• perceptia asupra brandului de referinta si ale competitorilor prin investigarea anumitor atribute
• identificarea „punctelor tari” ale brandului si a celor care trebuie imbunatatite
• identificarea comportamentelor de utilizare si cumparare a brandurilor
• intentia de cumparare
• evaluarea indicatorilor de pret etc.